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金舵瓷磚:三月進擊,開啟“云”上破局銷售元年

2020-04-02 來源:中國陶瓷網 責任編輯:李鳳苓
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        2020年開年,突如其來的疫情讓多個行業陷入了困頓。在全民宅家抗疫的消費“寒冬”里,云端經濟爆發。疫情之下如何滿足用戶裝修這一剛需,金舵精準捕捉到用戶需求的微妙變化,積極創新互聯網營銷模式,搭上在線經濟社群運營直播產業的早班車,為疫情時期的終端家裝困局打開出路。

        3月,金舵瓷磚聯合天貓、淘寶直播和抖音三大平臺豪撒重磅福利,引發聚合效應,實現全方位寬領域的傳播,提高曝光量。

        開年首捷x「宅家購好磚」

        開年,金舵總部聯動全國近60個地區啟動「宅家購好磚」微信爆破活動,迎來營銷首捷。川黔滇聯 動、粵桂聯動、浙江聯動、蚌埠爆破、衡陽爆破......通過一系列的微信營銷推廣,多地客戶喜提訂單。同時,消費者通過無接觸式定金下單來鎖定活動優惠權益;金舵亦實現了品牌與用戶消費需求的精準對接。

        直播帶貨x「惠煥新家 “金質保障」

        3月2日-3月31日,金舵瓷磚強勢入駐淘寶直播,啟動主題為“惠煥新家·金質保障””全民抗疫鉅惠月活動,正式推動家裝建材品牌從傳統銷售聚道轉向互聯網新型營銷模式:線上引流——線下體驗與成交。30天,30場不同家居主題分享,總部直播邀請了銷售大神、設計達人和研發大咖坐陣,通過互動為消費者帶來全面而專業的產品干貨,提供優質家居裝修解決方案,讓用戶買得放心、裝得省心、用得安心。

        為覆蓋更加廣泛的用戶群體,金舵發起“我在金舵總部直播”的活動,聯動區域直播和門店自主直播,幫助全國經銷商利用直播工具完成線上客流轉化,并獲取來自淘寶公域的新客流。

        315品質家裝節當天,金舵特邀知名網紅主播杯杯做客直播間現場帶貨,通過帶領粉絲們云逛展廳、看產品、總裁放價、萬元紅包雨、精美禮品等寵粉福利,吸引了不少業主的觀看并線上下單。

“惠煥新家,金質保障”3月參與人數高達7W次  +,互動點贊量280W次+,

#315線上秒殺銷售爆款TOP 1——90㎡全屋瓷磚5999元

        Kol種草x抖in home家居節

        3月12日-3月27日金舵瓷磚聯合巨量引擎的抖音和今日頭條,打造抖音特惠專場,重磅打造“抖in home家居節”大型家居IP,是家居行業營銷模式的全新探索。

        為了打造有影響力的家居節,一起接力愛家、護家,金舵特邀坐擁百萬粉絲的家裝達人——全網最帥測評人“拾境澤的大表哥”、分享高顏值家居好物的“補屋正業”、探究瓷磚產品寶藏性能的“裝修第一站”院長。通過3大KOL實名種草來推薦瓷磚好物,并進行硬度、耐磨等產品測評小實驗及老破小房屋改造,實現品牌線上圈粉。除此之外,金舵瓷磚更是聯動全國經銷商,邀抖友們釋放腦洞,積極參與抖音超級話題#等你上頭條的互動,為品牌“金質保障”加持。

抖in home家居節3月曝光量高達3億次+

#金質保障超級話題,播放量46.1w次+

        在復工、復產困難的后疫情時期,面對品質家裝的用戶剛需,陶瓷建材行業可謂危機并存、喜憂參半。需求決定市場,也倒逼著各大陶企紛紛發力去幫扶已有的終端營銷渠道,并不斷探索云營銷模式。

        不難看到,在這場云購物狂歡下,金舵作為一個資深且知名的陶瓷品牌,敏銳地感知到了互聯網時代的直播營銷熱潮。順應疫情消費趨向,從宅家購、淘寶直播到抖音家居節,金舵品牌實現了三輛馬車并駕齊驅,線上線下聯動,開啟了品牌云上破局之旅,開辟了傳統陶瓷建材行業的互聯網營銷新局面,實現了品牌更高頻次的營銷覆蓋。

        相信這個不平凡也不平靜的3月鉅惠活動,于金舵而言,是線上引流的一次大膽嘗試,是一次從“瓷磚與人對話”到“人與人的對話”的轉化,更是一次打通與用戶溝通壁壘的機會。金舵堅持與時俱進,加速品牌數字化轉型,給家一個品質的承諾,探索更貼近消費者需求的品牌年輕化之路。

(本文為企業供稿)

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